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UOOYAA乌丫一个让世界有点不一样的品牌

新闻中心

2020-06-30

   

   UOOYAA乌丫,品牌女装是一个充满了趣味性和不确定性的创意时装品牌。 但我们更愿意把自己看成是一个活生生的人。 如果用一句话来描述这个人,那她就是一个真实、有趣的时髦大妞。  真实就是活出自己,也是一种勇敢的态度;  有趣是指自由的灵魂、独立的思想、在成长以及因为在成长而带来的不确定性; 时髦,即当下的好看; 大妞,不解释。  这就是UOOYAA乌丫,她在创造有趣的衣服,也在活出有趣的自己。
    UOOYAA是一个中高端独立设计师女装品牌,集品牌设计、研发、销售、生产于一体,善于将简洁实穿的廓形与创意的设计相结合,产品涉及T恤、卫衣、裤装、裙装、外套等,销售渠道覆盖一二线城市的中高端商场以及第三方电商平台。

    HOT BRAND

    发现品牌崛起的背后

    1POINT品牌研究所

    服装企业在疫情期间所做一系列举措,我最为关注的是一些品牌对代理商给予2020春季货品100%退换货政策,比如:JNBY、UOOYAA……

    这些企业共克时艰的正能量举措以牺牲短期利益换取小生态圈的平衡,谋求和合作经销商更长远的发展,不仅是经营层面的技术性自救,也是品牌张力与智慧的呈现。

    鼓掌!

    其中,UOOYAA(乌丫)一直是行业备受瞩目的品牌,两年前发布一篇关于UOOYAA的文章,为我们的微信公众号增长了数千粉丝,后台有很多投资机构、代理商、商场、买手……的留言,那是刚成立3年多的UOOYAA,已经呈现出中国新女装标杆品牌的光芒。

    而面对疫情困境,UOOYAA作为一个刚刚成立五年的新品牌,和江南布衣这样的集团化企业一样做出100%退换货的举措,非常难得!所以1POINT再度观察这个热度不减的品牌。

    距离上次专访这个品牌两年有余,这两年多UOOYAA发生了哪些变化?新UOOYAA又保持了哪些不变?

    保持业绩增长力

    SOLD OUT!买晚真的就没有了!2019双十一,UOOYAA在保持2428元的客单价基础上,款式一直售罄、售罄、售罄……这种情况也经常出现在实体店。

    现在的UOOYAA依然是很多A类商场的业绩扛把子,在UOOYAA起航的上海新天地购物中心,曾经的第一家店升级为两层旗舰店,UOOYAA 成为新天地商圈的时尚新地标,也因有态度的设计和有趣的派对正在成为很多城市的时髦地标。

    可以肯定的是现在的UOOYAA依然时髦有趣!比如,成都太古里新店围栏是很bilibili的弹幕……弹幕文字都是成都大妞们能意会的文字,比如:成都人的七中,成都远洋太古里的UOOYAA(不懂你就找个成都妹子问一下,为啥是七中?),可见UOOYAA在品牌营销上的用心。

    春节前收到UOOYAA的年货节伴手礼:全球限量猪鼻扣魔盒,一个打开之前你不知道里面是五花肉还是猪里脊,猪鼻子还是猪耳朵的“轻奢主义”礼盒……有趣又魔幻,可以位列此生最难忘礼物清单NO.2

    为此,UOOYAA还喊出了“让时髦女孩吃上猪肉”这样责任重大的口号:

    UOOYAA每季的fashion show保持有趣和惊艳,2019SS“唐人街”系列请来85岁的奶奶走秀,还原China Town式的日常微细节,看得我热泪盈眶;2019AW“怪兽入侵”秀场,奥特曼登场的那一刻童年的回忆又让我热泪盈眶……有趣之外UOOYAA用“记忆中的符号”和年轻族群产生共鸣。

    新店开幕派对上,喝咖啡是用大碗茶装备……好不好喝我不知道,反正时髦人都爱拿着它拍照。

    除了有趣,UOOYAA依然被很多时髦人包括女明星喜欢,并且依然是极具辨识度的时髦大妞风格。

    如果你要问这些有趣又闪光的细节对于成就一个品牌到底有什么意义?这些细节串联起来就是组成乌丫独一无二态度的一部分。一个品牌要想圈粉需要的不就是这些细水长流的有趣嘛?现在UOOYAA全国约90家零售店,天猫60多万粉丝,以及那不定期发布却留言火热的品牌微信公众号,就是这所有“有趣”汇聚出来的数据。

    有趣之外

    很多爆款 以款服人

    有趣之外,乌丫依然是爆款制造机,从线上山寨款出现的庞大数量可见一斑…

    一个品牌能够持续制造单款销量过万的爆款,那才是真的niu。无论是大众平价的优衣库还是高奢品牌,创造持续性爆款是它们在各自领域成为标杆的根本。UOOYAA在品牌发展过程中有计划的制造出很多爆款,这些爆款承载无可取代的乌丫态度和精神,一看到这些款就让人联想起乌丫。

    关于UOOYAA的爆款其实一次是说不完的,因为UOOYAA在不断的制造爆款。所有的爆款设计都很UOOYAA,这些设计都不是来自流行趋势,而是创作一种可以登上WGSN的流行趋势。

    本土拥抱世界

    用当下世界的设计语言表达中国的符号,这样的设计才具有当下感、时髦性。这两季,乌丫在经典和流行之间糅合的中山装、富人装穷风格的老棉袄、各种时髦的盘扣衫……把复古怀旧符号时尚化、时髦化、乌丫化……本土元素拥抱世界风格的典范,也顺便掀起了一股时髦人穿中山装的风潮。

    中华时尚中山装

    当代表运动精神的符号出现在UOOYAA服装上,既渗透着梅花牌中国运动服的经典正气,又带着当下流行的运动时装的时髦风格。

    复古运动女排

    这两年UOOYAA将品牌跨界的对象拓展至国际,2019年与法国高定时装品牌Christian Lacroix的联名系列,被时尚界的圣经《Drapers》评为年度十大联名之一,在这种不同人格形象的品牌跨界事件中,尤为显得乌丫敢于自由创新。

    即使同PLAY BOY、奥特曼这样的知名IP跨界合作,乌丫也做出了很乌丫的风格,时髦、有趣!

    从有趣到思想构建

    一本能够呈现UOOYAA看待世界的角度和态度的杂志《乌丫咀UOOYAAZINE》,我已经收藏了四期,从主题企划,到文字、图片都来自乌丫团队原创。

    品牌的成长如同人的成长,思想在经历中被构建。以有趣为出发点的UOOYAA正在构建自己的思想体系,四期《乌丫咀》以魔幻之城为主题,走过了北京、唐人街、成都&重庆,乌丫同这些城市的青年对话,发掘城市独特的建筑空间、生活文化……呈现出时髦的、充满人文色彩的、艺术感的内容,这本刊物正在成为服装之外传达乌丫精神、表达乌丫态度的重要载体。

    前几期微信,我讲到俄罗斯文化体系下长大的几位服装创意人改变整个世界服装格局的历程。Vetements创始人兼Balenciaga艺术总监Demna Gvasalia(格鲁吉亚出生)、俄罗斯国宝级设计师Gosha Rubchinskiy、Vetements御用造型师 Lotta Volkova,在他们之前,整个世界的时尚流行趋势并不会以后苏维埃时期的街头酷儿文化为基础,因为他们,俄罗斯文化拥抱世界潮流,从2015年开始全球范围风靡后苏维埃俄罗斯街头风格的服装元素:Oversize廓形、宽肩、超长袖、运动套装、性别模糊…

    2015年初, 当Gucci与开云(Kering)共同宣布任命Alessandro Michele为Gucci的新任创作总监时,他以极度复古的文艺复兴美学为基础创造新GUCCI,,一下子打破奢侈品界流行多年的奢华性感,将奢侈品牌推向有趣与奇幻。。有些品牌/时尚创意人本身就具有开创性和革命性,有TA或没TA,世界真的很不一样。服饰、美妆、家饰……所有GUCCI式的美学正在契合或改变下一代年轻族群的生活方式。

    我也由此思考一个问题,如果是中国品牌/时尚创意人使用本土元素拥抱世界潮流,开创出一种风靡全球的服装风格,那应该是一种什么风格?那应该是一个具备什么素质的时尚品牌?

    我想,它首先应该是一个因它的存在而让世界有点不一样的品牌。

    它的存在和设计/创意总监本身的文化经历有必然关系,就像1972年出生在罗马的Alessandro Michele和80年代出生在格鲁吉亚的Demna Gvasalia,他们所掌舵的服装品牌浸透着他们成长期的文化符号。。在中国,以UOOYAA(乌丫)为代表的品牌也在走着同样的轨迹,年轻的乌丫创意团队正在以中国符号为根基创造一个让世界有点不一样的品牌。

    UOOYAA联系方式:

    邮箱:[email protected]

    电话:+86-021-64706028

    地址:上海市 徐汇区 田林路130号21号楼

    来源:1POINTRetail